楊儒夢

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▲OTT（Over-the-top）市場興起，網路電視平台成為網購新通路，創業家兄弟旗下生活市集即日起在網路電視平台OVO開設頻道，讓觀眾透過「按讚購買」方式購買商品。（圖／創業家兄弟提供）

記者洪菱鞠／台北報導

隨著網路電視服務與OTT內容的興起，看好數位匯流的浪潮，創業家兄弟將直播內容導入電視，旗下生活市集宣布與網路電視平台OVO結盟合作，推出新型態電視購物「生活市集EASY購」頻道，即日起，OVO的8.5萬家庭用戶可「按讚購買」站上精選的生鮮家用品，期望走進家庭客廳的最後一哩路，再創新眼球商機。

不同於傳統電視購物的運作方式，「按讚購買」強調不需要客服協助，當用戶在購物頻道影片中看到喜歡的商品，遙控「按讚」後即會跳出QR Code，接著就能用手機掃QR Code進入行動購物頁面完成購物流程。創業家兄弟與OVO合作的「生活市集EASY購」頻道，除提供站上萬項商品，針對OVO家庭用戶客群，內容也特別精選包含高CP值國民美食、居家家電妙用特輯等多樣化的生活主題。

創業家兄弟共同創辦人暨策略行銷長廖家欣表示，此次攜手OVO平台，將目標鎖定在超過8.5萬戶的家庭電視收視族群，掌握全年齡層消費客群，旗下平台橫跨生活日用、3C家電以及生鮮團購美食等三大類別，透過影音加上簡單購物流程提供全新購物體驗，更緊密的運用生活情境和商品銷售開創新電視購物。

為強化內容電商，創業家兄弟今年透過FB、LINE及APP創造多元平台渠道，截至目前累計超過500場的直播，運用各直播主特色及生活經驗選擇適合分享的商品，以素人開箱直播的經驗談及真實性開箱培養一群直播粉，主要收視族群落在35～44歲，透過社群力所累積的消費者數據分析，更精準結合銷售模式，掌握住眼球商機。

OVO創辦人吳有順提到，新電視購物最大優勢在於網路平台的大數據，未來可朝向觀眾的購物喜好發展，進行二次行銷及推薦合適商品。OVO也提供多種推廣配套，可以幫助熟悉傳統電視廣告的品牌，拓展比較年輕的連網家庭市場，以及協助擅長網路廣告的品牌，觸及消費力較高的電視收視族群。

  

                                                                  

  

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